কিওয়ার্ড ইনটেন্ট সম্পর্কে বিস্তারিত জানুন

25 Mar, 2024

যে সকল শব্দ বা বাক্য ব্যবহার করে আমরা কোন কিছু খুঁজি তাকেই বলা হয় কিওয়ার্ড। কিভাবে কখন কি করে এসব দিয়ে তথ্যভিত্তিক কি ওয়ার্ড বোঝানো হয়। কোন নির্দিষ্ট বিষয় সম্পর্কে বুঝাতে নেভিগেশনাল কিওয়ার্ড ব্যবহার করা হয়। কোন পণ্যের রিভিউ বা সর্বোত্তম সার্ভিস নেম সম্পর্কে জানার জন্য কমার্শিয়াল কিওয়ার্ড ব্যবহার করা হয়। কোন কিছু কেনাকাটা, ছাড় পাওয়া এবং অফার নেওয়ার জন্য ট্রানজেকশনাল কিওয়ার্ড ব্যবহার করা হয়।

কীওয়ার্ড একটা মাত্র শব্দ অথবা কয়েকটি শব্দ নিয়ে গঠিত সম্পূর্ণ বাক‍্য হতে পারে। SEO এর ক্ষেত্রে কীওয়ার্ড গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।তাই একজন ফ্রিল্যান্সার এরএটি সম্পর্কে জানা আবশ্যক।

ভূমিকা

কীওয়ার্ড হলো এমন কিছু শব্দ বা শব্দগুচ্ছ যা আমারা বিভিন্ন সার্চ ইন্জিনে ( গুগল,ইউটিউব ইত্যাদি ) গিয়ে সার্চ করি।সহজ কথায় বলতে গেলে, আমরা আমাদের প্রয়োজনীয় বিষয়গুলো খুজে বের করার জন‍্য সংক্ষেপে যেসব শব্দ লিখে সার্চ করি, সেসব শব্দই হলো কীওয়ার্ড।ওয়েবসাইটে কনটেন্ট লেখার জন্য একই ওয়ার্ড সম্পর্কে জানা প্রয়োজন। মানুষ কি লিখে সার্চ করে, কি বিষয় সম্পর্কে জানতে আগ্রহী এ সকল বিষয় নিয়েই কিওয়ার্ড রিসার্চ কাজ করে।

কীওয়ার্ড এর প্রকারভেদ

স্থান, কাল ও সময়ভেদে বিভিন্ন ধরনের কীওয়ার্ড থাকে।

এই কীওয়ার্ড আমরা বিভিন্ন ভাবে চিনি। সেগুলো হলো:

শর্ট টেইল কীওয়ার্ড (Short Tail Keywords ): যেসব কীওয়ার্ড সাধারণত এক বা দুই শব্দের হয়,তাকে শর্ট টেইল কীওয়ার্ড বলে।
লং টেইল কীওয়ার্ড (Long Tail Keywords ) : সাধারণত ৩ শব্দের চেয়ে বড় কীওয়ার্ডকে লং টেইল কীওয়ার্ড বলা হয়।
সল্পমেয়াদি কীওয়ার্ড (Short term keywords ): এসব কীওয়ার্ড সল্প সময়ের জন‍্য ব‍্যবহৃত হয়ে থাকে। একবার উদ্দেশ্যে পূরন হয়ে গেলে পরবর্তীতে আর কেউ তা আর তেমন সার্চ করেনা। যেমন: এসএসসি পরিক্ষার রেজাল্ট।
দীর্ঘমেয়াদি কীওয়ার্ড (Long term keywords ) : এ সকল কীওয়ার্ড এর স্থায়িত্ব বেশি। এসব তথ‍্য সবসময় বিভিন্ন বয়সের জনগণ সার্চ করে। এসব তথ‍্য আজকে এবং কয়েক বছর পরেও সার্চ করেবে।যেমন: how to swim?
পণ‍্য নির্দেশিত কীওয়ার্ড (Product Related Keywords ):এটি বিভিন্ন পণ্য সম্পর্কে জানার জন‍্য ব‍্যবহৃত শব্দ বা শব্দগুচ্ছ।এধরনের কীওয়ার্ড পণ‍্য সম্পর্কে সুন্দর ভাবে তথ‍্য প্রদান করে। ব‍্যবসায়ের ক্ষেত্রে এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ কীওয়ার্ড।তাই এই কীওয়ার্ড সম্পর্কে পরিপূর্ণ জ্ঞান থাকা প্রয়োজন। উদাহরণস্বরূপ : মোটা শীতের পোশাক।
গ্রাহক নির্দেশিত কীওয়ার্ড ( Consumer Related Keywords ) : কোনো পণ্য বিক্রয়ের ক্ষেত্রে নিদিষ্ট শেণির গ্রাহককে খোজা হয়। এই কীওয়ার্ড সাধারণত গ্রাহকের প্রশ্ন বা সমস‍্যা সমাধান নিয়ে কাজ করে।যেমন: ছোটদের শীতের কাপড়।
জিও টার্গেটিং কীওয়ার্ড ( Place Targeted Keywords ) : এই কীওয়ার্ড SEO optimization এর ক্ষেত্রে নিদিষ্ট জায়গার জন‍্য ব‍্যবহৃত হয়।যেমন: Best Restaurant in Rajshahi.

কীওয়ার্ড ইনটেন্ট ও এর গুরুত্ব :

কোন কীওয়ার্ডের উদ্দেশ‍্য বোঝানোকে কীওয়ার্ড ইনটেন্ট বলে।সহজ কথায়, কোন কীওয়ার্ড কোন ক‍্যাটাগরিতে পড়ছে, সেটি হলো কীওয়ার্ড ইনটেন্ট।কীওয়ার্ড ইনটেন্ট সম্পর্কে জানলে ভিজিটরদের আগ্রহ, রূচি, পছন্দ, প্রয়োজন, সমস্যা সম্পর্কে জানা যায়। ফলশ্রুতিতে ভিজিটরদের প্রয়োজন অনুযায়ী কনটেন্ট তৈরী করা যায়।

কিওয়ার্ড সম্পর্কে বিস্তারিত জানলে এবং সেই সব বিষয়ে কন্টেন্ট তৈরির মাধ্যমে আর্টিকেল লিখে ওয়েব সাইটে পাবলিশ করলে ভিউয়ের মাধ্যমে উপার্জন করা যায়। তাছাড়া ওয়েবসাইটে এডসেন্স এপ্রুভ হলে কনটেন্ট এর মধ্যে বিজ্ঞাপন দেখানোর মাধ্যমে অতিরিক্ত অর্থ উপার্জনের সুযোগ রয়েছে। এইজন্য কিওয়ার্ড ইনটেন্ট এর গুরুত্ব অপরিসীম। কারন আমাদের জানা প্রয়োজন কোন পাঠক কি সম্পর্কে জানতে চাচ্ছে। সবার প্রয়োজন এবং চাহিদা মাফিক কনটেন্ট তৈরি করে সবার নিকট নিজের ওয়েবসাইটকে গ্রহণযোগ্য করে তুলতে কিওয়ার্ড ইনটেন্ট এর কোন বিকল্প নেই।

কীওয়ার্ড ইনটেন্ট এর প্রকারভেদ

সাধারণত চার ধরনের কিওয়ার্ড ইন্টেন্ট রয়েছে। সেগুলো নিচে দেওয়া হল।

তথ্যভিত্তিক কীওয়ার্ড ( Informational Keywords )
নেভিগেশোনাল কীওয়ার্ড ( Navigational Keywords )
লেনদেনমূলক কীওয়ার্ড ( Transactional Keywords )
কমার্শিয়াল কীওয়ার্ড ( commercial keywords )

Informational keywords (তথ‍্যভিত্তিক কীওয়ার্ড)

যেসকল কীওয়ার্ড হলো যেসব লিখে বিভিন্ন তথ‍্য খোজা হয় এবং নিদিষ্ট কোনো তথ‍্য জানার জন‍্য লিখে সার্চ করা হয়। এসব কীওয়ার্কীড সাধারণত কীভাবে (How), কেন(why), কি(what ) এসব দিয়ে শুরু হয় ; এবং প্রশ্নবোধক চিহ্ন দিতে সমাপ্ত হয়।

Navigational Keywords ( নেভিগেশনাল কীওয়ার্ড)

এটি একটি লং টেইল কীওয়ার্ড। এটা দ্বারা নির্দিষ্ট ব‍‍্রান্ড নাম (Brand Name), পণ‍্যর বা সেবার নাম(Product or service Name), অথবা নিদিষ্ট জায়গার(Specific Location ) নাম লিখে সার্চ করা হয়।যেমন: বাটা কোম্পানির জুতা অথবা How to buy Bata Shoe । এটি লিখে সার্চ করলে শুধু বাটা (একটি ব্রান্ড)কোম্পানির জুতা( নিদিষ্ট পণ‍্য) সম্পর্কে তথ‍্য পাবেন। ফলে কাঙ্ক্ষিত পণ‍্য প্রাপ্তি সহজতর হবে।

Transactional Keywords (লেনদেনভিত্তিক কীওয়ার্ড)

তাৎক্ষণিকভাবে বা দ্রুতভাবে কোনো পণ‍্য কিনতে চাওয়া বা কেনার আগ্রহ প্রকাশের ক্ষেত্রে এই ধরনের কীওয়ার্ড ব‍্যবহার করা হয়ে থাকে। উদাহরণস্বরূপ : Buy, Offer, Sale, Near me, Discount।

Commercial Keywords (কমার্শিয়াল কীওয়ার্ড)

এইসকল কীওয়ার্ড হলো কিছু কিনতে চাওয়া বা কিনতে আগ্রহী সম্পর্কিত কীওয়ার্ড। এই কী ওয়ার্ডে Best, Cheap, Top, Review, Features এসব দিয়ে সার্চ করা হয়।

লেখক এর মন্তব্য

একজন ডিজিটাল মার্কেট আর ফ্রিল্যান্সারের জন্য কীওয়ার্ড ইন্টেন্ট গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। আর্টিকেল রাইটিং সহ SEO করার ক্ষেত্রে কিওয়ার্ড এর গুরুত্ব অপরিসীম। কিওয়ার্ড সম্পর্কে জানা থাকলে পাঠকরা কোন সম্পর্কে বেশি পড়তে চায় বা কোন সম্পর্কে জানতে আগ্রহী সেটি জানা যায়। ফলে সেই সম্পর্কে আর্টিকেল লিখে সকল পাঠকদের কাঙ্খিত বিষয় তাদের জন্য নিজেদের ওয়েবসাইটে তুলে ওয়েবসাইটের ভিজিটর বাড়ানো যায় । এজন্য keyword research করা খুবই জরুরী।